Purpose: De drijvende kracht achter mens en merk

Wat is een Purpose?

Een purpose is het diepe, intrinsieke waarom achter wat je doet. Het is niet simpelweg een doel, maar de kernreden die jou of je organisatie beweegt. Het is het fundament waarop je keuzes, acties en richting gebaseerd zijn. Simon Sinek verwoordt het prachtig: “People don’t buy what you do, they buy why you do it.”

Een sterke purpose geeft betekenis en richting. Voor individuen kan het de kracht zijn die hen door moeilijke tijden loodst. Voor merken is het de ziel die klanten aantrekt en bindt.

Waarom is een Purpose belangrijk?

Een purpose is niet alleen een mooi idee – het is essentieel voor succes en vervulling. Hier zijn enkele redenen waarom:

1. Voor Individuen:

• Het biedt richting en motivatie.
• Het geeft betekenis aan dagelijkse activiteiten.
• Het versterkt veerkracht bij tegenslagen.

1. Voor Bedrijven en Merken:

• Het trekt loyale klanten aan die zich identificeren met de waarden van het merk.
• Het motiveert medewerkers om bij te dragen aan een groter geheel.
• Het onderscheidt een organisatie van concurrenten.

Praktijkvoorbeelden van Purpose

Individueel:

Denk aan Malala Yousafzai. Haar purpose om onderwijs toegankelijk te maken voor alle meisjes ter wereld, heeft haar kracht gegeven om een wereldwijde beweging te starten, zelfs na persoonlijke tragedies.

Organisatie:

• Patagonia: Hun purpose gaat verder dan kleding verkopen. Ze willen de planeet redden. Dit komt tot uiting in hun duurzame producten en hun activisme, wat een diepe band schept met milieubewuste klanten.
• Tesla: Meer dan auto’s bouwen, is Tesla’s purpose om de wereld te bevrijden van fossiele brandstoffen. Dit inspireert zowel hun klanten als medewerkers.

Purpose in Actie: Hoe bouw je het op?

Een purpose ontstaat niet zomaar; het is iets wat je ontdekt, opbouwt en uitdraagt. Hier zijn stappen om je eigen purpose te vinden en te versterken:

1. Zelfreflectie:

Stel jezelf de vraag: Wat wil ik bijdragen aan de wereld? Denk aan wat je echt drijft. Dit geldt ook voor merken: Waarom bestaan we als organisatie?

2. Maak het Concreet:

Een purpose moet specifiek en inspirerend zijn. Bijvoorbeeld, in plaats van “We verkopen boeken”, kies “We verspreiden kennis en stimuleren verbeelding.”

3. Leef en Communiceer Het:

Een purpose moet zichtbaar en voelbaar zijn in alles wat je doet. Voor individuen: laat je keuzes en acties je purpose weerspiegelen. Voor bedrijven: zorg dat je purpose terugkomt in je producten, marketing en klantenservice.

De Link tussen individuele en organisatorische Purpose

Een krachtige parallel is te trekken tussen persoonlijke en zakelijke purpose. Individuen die hun purpose kennen, brengen een unieke energie en passie naar hun werk. Wanneer een organisatie een purpose heeft die resoneert met die van haar medewerkers, ontstaat er een diepere verbondenheid.

Bijvoorbeeld:

• Een werknemer die gelooft in duurzaamheid, zal zich extra verbonden voelen met een bedrijf als Patagonia.
• Een creatief persoon die innovatie hoog in het vaandel heeft, bloeit op in een bedrijf als Apple.

Purpose en Merkbouw

Purpose vormt de ruggengraat van een sterk merk. Marty Neumeier, expert in branding, stelt dat een merk een gevoel is dat leeft in het hart en de geest van de consument. Dat gevoel wordt bepaald door de purpose van het merk.

Een merk zonder purpose is slechts een logo of product. Een merk met een purpose raakt het hart, inspireert actie en bouwt een trouwe gemeenschap. Denk aan Nike met hun motto “Just Do It”. Het gaat niet alleen om schoenen; het gaat om het overwinnen van persoonlijke grenzen.

Purpose en 110 Life & Business Awareness

Bij 110 Life & Business Awareness geloven we dat purpose de sleutel is tot transformatie. Ons programma "Entering Transformation" helpt individuen en organisaties om hun unieke purpose te ontdekken en te versterken. Want wanneer je je purpose leeft, maak je niet alleen je eigen leven rijker, maar inspireer je ook anderen.

Bijvoorbeeld:

• Een ondernemer die zijn purpose ontdekt, ontwikkelt niet alleen een succesvolle strategie, maar bouwt ook een merk dat klanten aantrekt.
• Een professional die zijn purpose leeft, ervaart meer vervulling en groeit sneller in zijn carrière.



Conclusie: Purpose als Kompas

Een purpose is geen luxe, maar een noodzaak. Het geeft je richting, motiveert je acties en brengt je dichter bij een vervullend leven of een sterk merk. Of je nu een individu bent dat op zoek is naar betekenis, of een organisatie die impact wil maken, purpose is de sleutel.

Bij 110 Life & Business Awareness begeleiden we je in het ontdekken, versterken en toepassen van je purpose. Samen creëren we een toekomst die niet alleen succesvol, maar ook betekenisvol is.

Dus, wat is jouw purpose?

Yuri Pieplenbosch